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MI…RCOLES, 13 de Diciembre de 2017
Javier Maldonado Santill√°n - El nuevo eje
09 de Abril de 2012
Elecciones 20-Doce
Los cuatro candidatos presidenciales y sus equipos de trabajo
determinar√°n la estrategia no s√≥lo de sus campa√Īas sino de toda la
contienda electoral, que incluye 300 diputados federales de
mayoría relativa, 200 diputados federales por el principio d
Los hechos:

El artículo 237 del COFIPE establece que las elecciones en nuestro país
tendr√° una duraci√≥n de 90 d√≠as de campa√Īa, del 30 de marzo al 27 de
junio.

Durante esos 90 días se transmitirán alrededor de 20 millones de spots en
las pantallas televisivas, estaciones de radio, p√°ginas online y salas
cinematogr√°ficas.

Los cuatro candidatos presidenciales y sus equipos de trabajo
determinar√°n la estrategia no s√≥lo de sus campa√Īas sino de toda la
contienda electoral, que incluye 300 diputados federales de mayoría
relativa, 200 diputados federales por el principio de representación
proporcional, 128 senadores de la rep√ļblica, 6 gobernadores, 1 jefe de
gobierno, 875 presidentes municipales, 20 juntas municipales, 16 jefes
delegacionales, 347 diputados locales de mayoría relativa y 233 diputados
locales por el principio de representación proporcional. En total se
elegir√°n 2,127 cargos p√ļblicos el 1 de julio de 2012.

M√°s de 79 millones de electores podr√°n participar en los comicios, para lo
cual se capacitarán a 2’500,000 ciudadanos y se instalarán 147,905 casillas
en todo el país.

Se calcula un costo del proceso electoral de alrededor de 27,951 millones
de pesos.

El tope de gasto de campa√Īa por candidato presidencial se estableci√≥ en
336’112,084 pesos y en 1’1120,373 pesos para candidato a diputado federal
por mayoría relativa. Estamos ante una de las elecciones más caras del
mundo.

Los resultado:

En 11 d√≠as de campa√Īa los resultados en las encuestas son favorables para
el Partido Revolucionario Institucional, al conservar alrededor de 20
puntos de distancia de su más cercano competidor el Partido Acción
Nacional y 30 puntos al tercer lugar el Partido de la Revolución
Democr√°tica. Nueva Alianza sigue distante del 2% que necesita para
mantener su registro como partido nacional.

Es evidente que los resultados en estos 11 días manifiestan errores en las
campa√Īas del PAN y de PRD que no han logrado construir un puente entre
la estrategia pol√≠tica y la publicitaria que contemple comunicar al p√ļblico
quién es el candidato, lo que hace, cómo hace lo que hace y una
relevancia o atributo suficientemente poderoso para decirles a los
votantes que ser√≠an completamente est√ļpidos si escogieran otro
candidato.

Este vinculo emocional entre la candidata panista y los electores aun sigue
sin aparecer, sus spots televisivos son verdaderas c√°psulas sin sustancia,
sin concepto, sin prop√≥sito y sin emoci√≥n ¬Ėno hay a√ļn marca. La estrategia
debe por tanto concentrarse en la construcción de ese vinculo emocional
entre candidata y elector a través de spots con sustancia, con concepto,
con propósito y sobre todo con emoción.

Respecto al candidato del PRD sigue sin reducir la valoración negativa de
su marca, sus spots siguen enfocados ha tratar de revertir ese problema
sin lograrlo. La vieja marca tiene mayor peso y credibilidad que la nueva
marca que se trata de construirse bajo los conceptos de amor y
reconciliación. La alternativa estratégica es olvidarse del intento fallido de
construir una nueva marca y enfoscarse en desarrollar la antigua marca.
El candidato del PRI con grandes cualidades telegénicas sólo tendrá que
administrar su amplia ventaja manteniendo su estrategia y el concepto
actual de sus spots televisivos, teniendo como sus momentos de riesgo los
debates televisivos.

La estrategia de Quadri el candidato de Nueva Alianza se sujeta a la
candidatura atípica que no tiene nada que perder y si mucha libertad para
innovar y ser diferente. El riesgo es cruzar la línea entre lo distinto y lo
ridículo, entre la credibilidad y el descrédito. Se necesita una estrategia
diferente pero creíble y confiable al elector.

Bien lo dicen los expertos en branding político:

¬ďSi no se logra hacer sentir la marca, estableciendo un vinculo emocional
en la comunicación de valores y espíritu del candidato y/o partido, no se
podr√° tener √©xito en la campa√Īa electoral. Dicho en pocas palabras:
Planifico y Gestiono eficazmente mi marca, luego existo.
Faltan 79 días para lograrlo.
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